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      专访广告创意行业的新生代杰出人才邬韵璇

      • 2021-03-06 21:07 A001来源:派传时报 PCTime.com.cn 199

      内容提要: ...

      作为一位广告创意行业的新生代杰出人才,邬韵璇女士在国外拿了许多的国际大奖,本人在行业里也备受瞩目。在广州出生长大、在纽约异国求学的她,性格中有着从容淡定的一面,她的作品中,同样传达着现代都市生活中所缺少的温暖与从容。记者在与邬韵璇交流之中,可以感受到她身上所散发出来的如同风一样的洒脱,个性,还有她那从骨子的自信。这在他的很多作品中均有体现,其入围2020年纽约广告节和荣获2020年50届国际创意大赛中铂金奖为资生堂创作的平面创意广告-遮阳(Sun Block), 设计就给人一种柔和的美的新颖感觉,橘黄色的暖色调,防晒霜像云一样挡住了太阳,其体现了防晒霜的价值。

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      记者:邬韵璇女士,您好!很高兴您能接受我的采访,作为如今在广告创意行业的新生代,可以问一下您是怎么看待广告创意的?

      邬韵璇:我认为广告创意就是将抽象的概念具象化的展现,一个好的广告创意会给人带来眼前一亮的感觉。一个好的广告创意首先是能吸引人的注意,人能在轻松愉悦的感觉中很自然地看完广告,广告的最终目的是销售产品,只有让观众印象极为深刻的广告才能成功!例如我在英扬传奇参与的纳爱斯健爽白清新暴击广告项目,我们拒绝长期被定型“卖货式”的传统牙膏品牌广告套路,希望能用年轻人喜欢的超级英雄文化,把抽象的健爽白产品体验概念具象为超级英雄人物——由韩东君饰演的Mr.Cool!以漫画风格背景设计、游戏化的人物设计从而拉近品牌和消费者之间的沟通距离,也能消除了强行卖货带来的不适感外。我们希望健爽白牙膏的创意广告能推动着传统牙膏广告的升级,重新思索未来的传播模式。

       

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      记者:相信您是一个非常优秀的广告创意人,特别想问一下你觉得未来广告行业会有怎样的发展前景?

      邬韵璇:在新媒体形势发展下的广告将会更加趋向于专业化和多元化,对于传统广告行业也势必有巨大的影响,广告创意人也将面临更大的挑战。


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